为规范我市电商主体商业营销行为，引导电商广告活动主体依法履行主体责任，维护广告市场秩序和消费者合法权益，促进电商产业健康发展，依据《广告法》《电子商务法》《互联网广告管理办法》等规定，现对全市电子商务经营者广告发布行为作如下合规指引：

一、电商广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。

二、电商广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

三、法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

四、发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

五、发布电商广告，不得有以下情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（五）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（六）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（七）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（八）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（九）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十）法律、行政法规规定禁止的其他情形。