为持续净化广告市场环境，维护消费者合法权益，助力上海广告业高质量发展，上海市市场监督管理局选取一批广告领域典型案例予以公告。食品领域案例如下：
1.上海定向广告传播有限公司发布违背社会良好风尚广告案
当事人受北京青颜博识健康管理有限公司委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补的更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
2.上海市黄浦区沣和食品店发布违背社会良好风尚广告案
当事人为博人眼球，增加销量，购入包含有“寻欢兴奋剂”、“蛋疼含片”、“艳遇丸”、“新屌中屌”等文字内容的产品外包装盒，自行将奶片装入盒中进行销售，其包装盒上广告内容低俗，已超出社会公众底线。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年11月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
7.上海兰畔国际贸易有限公司发布违法食品广告案
当事人利用其微信小程序，对“抗幽益生菌闪释片”产品进行推广时，发布含有“常吃抗幽菌、远离牙周病”、“ 唾液乳杆菌CECT5713 有效阻止变形链球菌对羟基磷灰石的沾附性，阻断率高达70％，阻断效果即便在浓度被稀释的情况下，依然有效，有效性持续至少2小时，降低牙菌斑的形成，清新口气，预防龋齿，守护口腔健康”等宣传内容。经核实，上述产品是一款普通食品。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成普通食品广告宣传疾病预防和治疗功能的行为，2023年5月，市场监管部门依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
为进一步规范广告市场秩序，提高广告市场诚信度和消费者满意度，上海市市场监管局根据市场监管总局统一部署，自2024年4月至11月，在全市范围开展民生领域广告监管专项行动，依法严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、教育培训等领域虚假违法广告行为。消费者如发现相关广告违法线索，可拨打12315举报。
供稿：市局广告处
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